87%的网上销售理财险车险，传统保险的保障功能比例较低

导读： 最新数据显示，互联网保险的主要保费主要来自短期金融人寿保险+车险。2015 年度互联网保费的爆炸性增长主要来自于短期金融人寿保险（高现价产品、万能保险产品）和汽车保险的互联网。2015 年度互联网保费的爆炸性增长主要来自于短期金融人寿保险（高现价产品、万能保险产品）和汽车保险的互联网化。2015年，金融人寿保险占互联网保费收入的55%，汽车保险占32%。注重保障功能的传统保险比例很低。

根据东吴证券最近的研究报告，高价值的长期人身保险产品很难适应互联网渠道。2015年互联网寿险保费收入达到1465.6亿元，同比增长315%，首次超过互联网财产险保费。然而，其爆炸性增长主要依赖于短期金融产品的热销。从长远来看，由于自身的特点，互联网适合简单、高度标准化的销售保险产品(中短期理财险/车险/意外险等)，长期高价值，等等。寿险产品个性化程度高，产品条款复杂，营销人员需要反复沟通和解释，难以适应互联网渠道销售。

另外，车险推动互联网财产保险保费激增，加剧车险竞争。2015年互联网财产险保费收入768.4亿，同比增长52%，其中车险占93%。

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